ファッションの最前線：ジェン・アルファの影響、UGC体験、および新興トレンド

ファッションは自己表現の柱であり、Geniesでは常に私たちのアバターのDNAの基本的な要素でした。私たちは過去数年間にわたり、ファッションの無限の互換性とカスタマイズを可能にする技術を構築してきました。また、ファッション界で見られる多くのトレンドは、私たちの能力をどのように調整したかに直接的な影響を与えています。もうすぐファッションウィークがやってくる中、私たちはこの領域がどのように進化し続け、消費者の行動が道を切り開き、ブランドがそれに追いつく未来がどのようになるかを振り返っています。過去10年間、Generation Zの強力な影響力をファッションのトレンドやブランドマーケティングに見てきたように、過去のファッションウィークでの主要なストーリーやテーマに直接影響を与えてきましたが、今や次世代のGeneration Alphaがどのようにその足跡を残しているのかを見始めています。

Generation Alpha — 2010年以降に生まれ、1月に15歳になる — はデジタル技術に完全に浸った初めての世代です。彼らにとって、スマートフォンとインターネットは常に生活の一部であり、幼いころから世界観を形成しています。デジタル世界へのこの恒常的な接触は、前の世代よりも早くトレンドサイクルの急速なペースにさらされています。その結果、彼らのアイデンティティは流動的で、新しい自己表現方法を試みることで急速に進化しています。例えば、Generation Alphaの58%が過去1ヶ月間にMinecraftをプレイしたと報告しており、同じく43%がRobloxをプレイしたと報告しています。これらの多くは、毎日のようにアバターをカスタマイズしています。ファッションブランドは、従来のマーケティングおよびトレンド予測手法が急速に陳腐化しているため、Generation Alphaとの効果的なエンゲージメントのためにこの思考様式を理解する必要があります。

Generation Alphaの消費者マインドセットトレンドのガイド:

1. 主流のトレンドよりもパーソナライズ

Generation Alphaにとって、ニッチな文化的知識を考慮したパーソナライズされたスタイルは、主流のトレンドを追うことよりも優先されます。この世代の消費者は、個性を表現するためのユニークな方法を求めており、自分の好みを反映するファッション選択をカスタマイズすることがよくあります。この世代は、個人的でユニークに感じるアイテムを重視し、バッグチャームやフットチャームのようなトレンドを生み出しています。これらは時間とともに収集され、非常にパーソナライズされたルックを作り出します。

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DIYカスタマイズ文化は、Generation ZとGeneration Alphaの間で盛況で、ソーシャルメディアプラットフォームやニッチフォーラムによって促進されています。タイダイ染め、ブリーチ染め、パッチワークは、このエコ意識の高い世代がしばしばアップサイクルされたり、古着をカスタマイズするために利用する人気のDIY手法です。

大手ブランドは、若い消費者が大量生産されたファッションよりもユニークでパーソナライズされた服を好むことを認識しています。ナイキ、アディダス、グッチ、ゴールデン・グースなどの主流およびラグジュアリーブランドは、Generation ZとGeneration Alphaの個性へのニーズに応えるカスタマイズプログラムを展開しています。たとえば、「Nike by You」は、顧客にカスタマイズされたパッチや刺繍サービスを通じて自分のスニーカーをデザインする能力を提供します。また、Gucci DIYプログラムでは、顧客がDIYで選べる材料、色、チャーム、さらには手描きのイニシャルを通じてスニーカーを個性化することができます。

2. アクティブ参加 (UGC) + 起業家精神 

Generation Alphaのメンバーは、ファッションコンテンツを受動的に消費しているだけではなく、その創造に積極的に参加しています。Instagram、TikTok、YouTubeのようなプラットフォームはファッションを民主化し、若い起業家がアイデアをグローバルなオーディエンスに迅速かつ最小コストで披露できるようにしています。このアクセスの良さは起業家精神を促し、Generation Alphaの多くがコンテンツ制作やファッション制作を有望なキャリアパスと見ています。すべてのブランドは、知的財産の制限を緩めることでコミュニティとともに築く必要があります。

ゲームのような体験は、この世代の本当の参加と個性への欲求を支持する重要な役割を果たします（Generation Alphaの94%がゲーム愛好家であることを考えてみてください）。カスタマイズとキュレーションがGeneration Alphaのために成長し続ける中、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を促進するプラットフォームやツールは、Generation Alphaの固有の期待に完璧に一致するパーソナライズされたファッション、ゲーム、デジタル体験の絶え間ない流れを提供できます。

UGCプラットフォームのRobloxや、さらにはSnapのファッションARレンズもこのトレンドの中心です。これらはGeneration Alphaのオーディエンスに、ファッションコンテンツを消費するだけではなく、創造し、形作るためのツールを提供しています。あるユーザーは、これらのデジタルクリエーションを収益化し、全体のブランドや会社を築くことに成功しています。この相互作用は、若いユーザーのカスタマイズと自己表現への期待を満たし、消費者とクリエイターの境界をさらに曖昧にしています。

3. 過剰消費への立場

ファッションを愛しているにもかかわらず、Generation Alphaは過剰消費の問題に非常に敏感です。この年齢層の人々は、持続可能なプラクティスを支持し、自分の価値観に沿ったブランドを求める傾向があります。UGCは、パーソナライズされた、一点物のアイテムが作られることを可能にすることで、量産される使い捨てファッションの必要性を減らす解決策を提供します。

さらに、収益化オプションを提供するプラットフォームでは、UGCは趣味から潜在的なキャリアパスに進化することができます。これにより、より多くの若者がコンテンツを作成するようになり、それに伴う経済的機会に気づきます。若いころからコンテンツを作成、共有、収益化する能力は、Generation Alphaにおける起業家精神を育むものであり、UGCプラットフォームは未来のデジタル起業家を養成する場となります。ブランドは、自分たちが愛する商品でGeneration Alphaと共創する力を与える戦略を開発する必要があります。

4. デジタルファッション

デジタルファッションもここで重要な役割を果たし、Generation Alphaはオンラインでかなりの時間を費やしています。これらのユーザーは、物理的なファッションと同様にデジタルな自己表現を重視しており、特にゲームやソーシャルメディアの環境でオンラインアイデンティティをパーソナライズするために、バーチャルファッションアイテムに投資する意欲があります。2023年、デジタルファッション市場は約5億ドルの価値があると推定されており、2026年までに25億ドルに達することが予測されています。Fortnite、Roblox、Zepetoなどのプラットフォームは、デジタルファッションの主要な拠点であり、プレイヤーは毎年10億ドル以上をゲーム内の衣装やアクセサリー、スキンに使っています。

Geniesがブランドにこれらのトレンドと行動を活用する方法:

私たちがこれまで特定したトレンドは、私たちが何年にもわたって開発してきた高度な技術と能力に直接影響を与えています。それらは、自社のUGC消費者エンゲージメントプラットフォームであるParty Appsを作成したいブランドへの提供の大きな焦点にもなっています。 Geniesの技術は、UGCに焦点を当てたカスタマイズされた、相互運用可能なユニバースを作成するためのターンキーソリューションである私たちのアバターと相互運用可能なフレームワークを含む、ブランドに必要なツールを提供します。これらのツールは、ファッションブランドを新しいデジタル時代にもたらす力を持ち、ファッション、アクセサリー、アバターの無限の互換性とカスタマイズを提供します。これらは、私たちのアバターフレームワークの重要な要素であり、ブランドのParty Appを構築するためには不可欠です。このフレームワーク内の技術の一部には、以下が含まれます：

ウェアラブルスワッピング

私たちのアウトフィットコンビナーとルッククリエイターは、ユーザーが好きなクリエイター、ブランド、UGCワークショップからのパーツを組み合わせてユニークなアウトフィットやスタイルを作成する力を与えます。

ウェアラブルレイヤリング

私たちのアバターフレームワークにおける高度なレイヤリングおよびフィッティングツールは、クリエイターがウェアラブルアイテムがどのようにフィットし、レイヤーされるかを定義する力を提供します。たとえば、フーディーは通常トップとして着ることができますが、私たちのツールを使用することで、クリエイターはその使用法をカスタマイズできるため、フーディーをスタンドアロンのピースとして着るだけでなく、ベストやTシャツの下にレイヤーすることもできます。

ウェアラブルオートリギング

この技術は、ユーザーが任意の3Dファッションアイテムをアップロードできるようにし、それがパートナーアプリ全体のアバターにフィットするように自動的にリギングされます。 このクリエイティブツールは、ユーザーが望むものを作りたいと考え、自分のファッションクリエイションを瞬時に実現する基盤です。

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結論

2025年に入るにつれて、ファッション業界はGeneration Alphaの変化する嗜好や行動に適応する必要があることは明らかです。この世代のパーソナライズ、アクティブな参加、持続可能性、デジタルファッションへの注目が未来のトレンドを駆動します。関連性を保つためには、ファッションブランドはUGCプラットフォームを取り入れ、パーソナライズされた体験を提供し、若い起業家やクリエイターに機会を与える必要があります。

NYFWでお会いしたり、ファッション分野におけるGeneration Alphaに到達する最良の方法を探求したりすることに興味がある場合は、contact@genies.comまでご連絡ください。また、次のインターネットのイテレーションのためのUGCプラットフォームを構築したいブランドの方は、こちらまでご連絡ください。