なぜUGCブランド体験はジェネレーションアルファの消費者エンゲージメントの未来なのか

UGCゲームの力を活用し、自分自身のインタラクティブパーティアプリを構築し、スーパーユーザーからの忠誠を生み出し、あなたのブランドがインターネットの未来に備えられるようにする準備はできていますか？ 私たちにお問い合わせください こちら。

新しいインターネットの時代が近づいており、トップブランドからの新しい形のエンゲージメントが必要とされています。そして業界リーダーたちはそれに気づいています。

ボブ・アイガーが2022年にCEOとしてディズニーに復帰した際、彼は同僚と人口動態のトレンドについて話し合いました。彼が知ったことは彼を驚かせました：ジェンZとジェンアルファは、テレビや映画と同じくらいビデオゲームに画面時間を費やしていました。「私がたどり着いた結論は、私たちはそこにいなければならないということでした」と彼は言いました。「そして、非常に魅力的な方法でできるだけ早く行かなければなりません。」

その結果、今年初めに発表されたのは：フォートナイトのクリエイターであるエピックゲームズとの15億ドルの契約であり、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が今日の市場でブランド構築の中心的な柱となりつつあることの大きな指標です。ディズニーとエピックは、消費者がスタジオのIPと新しい方法で対話できるバーチャルディズニーユニバースを構築するためにチームを組み、なじみのあるキャラクターに基づくゲームをプレイし、作成し、デジタル商品を購入します。アイガーが認識したように、UGCはブランドがオーディエンスとの共創によって relevancy を保つことを可能にし、IPの管理のシフトを表しています。ブランドが彼らのIPの要素をコミュニティに委ねることで、ユーザーは「クール」と見なされ、関連性のあるものを形成する権限を持ち、それによってスケーラビリティが促進され、文化的共鳴が保証されます。

ゲームのような設定でのUGCはすべてのブランドの心に留めておくべき

ディズニーだけがUGCに大きな投資をしているわけではありません。5月、ロブロックスとの提携により、ネットフリックスは「次の世界」を立ち上げました。それは「デジタルテーマパーク」で、ストレンジャー・シングスやコブラ会のようなショーに基づいたゲームや体験を提供しています。このプラットフォームは、ユーザーがその提供物に「より深く飛び込む」ことを招待し、キャラクターと対話し、ブランドとの新しいつながりを築くことができます。

フォートナイトと提携してゲーム内で小売アイテムを提供するバレンシアガのようなファッションの定番も、UGCゲームがブランドにどのように影響を与えるかを実感しています。

エピックと独自のゲームで提携した後、バレンシアガはUGCゲーム空間との関係を続ける価値を認識しました。「フォートナイトのためにこの本物のバレンシアガのルックを作り出し、私たちの店舗用に新しい物理的なフォートナイトの衣料シリーズを作成することで、さらに協力することが理にかなっていました」とバレンシアガのアーティスティックディレクターであるデムナ・グヴァサリアは述べました。

「フォートナイトの全体の体験は自己表現、プレイヤーエージェンシー、および人々が着たいキャラクターや衣装を演じるという幻想を実現する能力の周りに中心にあります」とエピックの社長であるアダム・サスマンは2021年に述べました。

現在、世界中に33億人以上のゲーマーがいます。これは2019年の26億人から増加しています。2027年までには、ゲーム市場は3120億ドルと推定されています。

UGCの力をゲームの成長可能性と結びつければ、可能性は無限大です。簡単に言えば、これはすべてのブランドの心に留めておく必要のある戦略です。

新しいインターネットがスーパーユーザーによって駆動されてやってきます

今後の数年間に関連性を保とうとするすべてのブランドは、核心の真実に取り組む必要があります：インターネットは、ゲーム、AI、XR、およびUGCに基づく新しい時代に突入しています。この発展は、企業が業界リーダーの適応を反映する方法でオンラインプレゼンスを再想像することを要求します。

この新しいインターネットのフェーズでの重要なプレーヤーは誰ですか？ スーパーユーザーです。これは特定のブランドに最も忠実で頻繁に利用するユーザーを指します。アメリカ人口の24％を構成し、彼らは他のすべてのユーザーのほぼ2倍のメディア消費時間を費やしています。彼らは、ブランドがエネルギーと労力を集中すべき核心的なオーディエンスを表しています。特にUGCゲームを通じて、これらのスーパーユーザーとのエンゲージメントは重要であり、あなたの会社に投資する可能性が最も高いユーザーに投資する方法なのです。

しかし、そのエンゲージメントは実際にどのように機能するのでしょうか？ 

ジェンアルファとジェンZの消費者は、過去の世代のような伝統的な一方通行のブランド会話には関与しません。伝統的なメディアチャンネルやソーシャルメディアプラットフォームは、消費の場であり、真に双方向の魅力的な体験を生み出すことに適していません。若い世代は、彼らが本物にコミュニケーションし、人間関係を築き、貢献できるプラットフォームに引き寄せられています。これが、ゲームやUGCプラットフォームがますます重要になっている理由です。ディズニーとエピックの契約は、UGCインタラクティブ体験を提供し、ブランドが過去に比べて消費者に対してより多くのIPを手放すことになる系統的なシフトの始まりの第一例です。

スーパーユーザーとのエンゲージメントを目指して没入型、インタラクティブ、ゲーム化された世界を構築しようとするブランドには、各々に欠点があるいくつかの親しみやすいオプションがあります。エピックやロブロックスと直接協力することは、プロセスが非常に遅すぎる可能性があり、ロブロックスを通じて体験を開始することは非常に高価であり、彼らのタイムラインとパラメータに束縛されてしまいます。一方で、一から世界を構築するには、ほとんどのブランドの範疇を超えた広範な経験と開発の才能が必要です。

Geniesがあなたのブランドの適応をサポートする方法

ここでGeniesが介入します。私たちは、この重要な新しいインターネットの時代への移行を通じて、ブランドを導く準備が整っています。Geniesでは、すべての主要ブランドがこの「新しいインターネット」に合わせて再皮を行い、ウェブページを没入型、インタラクティブ、ゲーム化された体験に進化させると信じています。

テクノロジーとアートの組み合わせは、まさにGeniesがパーティアプリを介してブランドのパートナーに提供するものです。私たちは、ブランドがインターネットの未来に再皮を行うために必要なツール、インフラストラクチャー、サービスを提供します。私たちのホワイトグローブの待遇の一環として、Geniesはあなた自身のブランドパーティアプリをデザインする、アバター形式でブランドを擬人化し、初めてのセレブとのコラボレーションを促進し、UGCフレームワークを実施し、カスタマイズ可能なアセットを提供し、さらなるエンゲージメントを可能にします。

Geniesとのパートナーシップにより、ブランドはバーチャルアイテムの限りない拡張とカスタマイズの可能性を提供するツールのセットにアクセスできます — まさに創造的なスーパーユーザーにとって無限にインスピレーションを与える技術です。

私たちは、ブランドが迅速かつ経済的に、効果的に独自のUGCプラットフォーム（パーティアプリ）を生成できるようにするために数年にわたる開発に投資しました。私たちの技術は、スケールUGC機会のための基礎的なフレームワークへのアクセスを提供し、強力な収益ポテンシャルと若年層ユーザーのコミュニティとファンダムを育む魅力を持っています。 

ハリウッドへのアクセス：Geniesはポップカルチャーのお気に入りのアバターとしての確固たる実績を持っています：私たちは、捕獲が最も困難なデモグラフィック — ジェンA、ジェンZ、そしてパリス・ヒルトン、ミゴスやジャスティン・ビーバーなどの代表的なオリジナルのジェニーズ、レイ・バンクス、JVKE、リル・ダークなどの最近の新来者らを含む、ハリウッドの最も象徴的なトレンドセッターとの親近感を築いてきました。セレブアバターとブランド専用のアバターは、ゲームプレイやアセットで利用可能です。UGCのために、クリエイターはそれらを使用して独自のユニークな作品を作成できます。 

通常、企業がUGCビルドを提供する際、クライアントには非常に特定の基準やルールに従うことを要求します。しかし、Geniesの独自のオートリギング技術は、この問題を解決し、完全な相互運用性を提供し、その過程でアバター、デジタルファッション、仮想小道具やオブジェクトの設計に対する巨大な可能性を開きます。

オートリギングは、ブランドが可能なあらゆる3Dアセットを生成する能力を提供します。ドレス、シールド、ドラゴン、人間など、これらのすべてのアセットは、オートリギングフレームワークのおかげで自動的に相互に機能します。結果として、ユーザーはブランドのユニバース内で無限の想像力豊かな体験やアセットを作成できます。

なぜGeniesがあなたのデフォルトのUGCゲームソリューションであるべきか

UGC時代において、この概念は非常に強力になり、ユーザーが彼らの関与するブランドの未来を形作る手助けをすることができる共同のスペースを作り出します。ブランドは、今やコミュニティを第一に考え、ファンベースにブランドのアイデンティティやパスを定義する手助けをさせなければなりません。

没入型、インタラクティブ、ゲーム化された体験は急速に業界標準になりつつあります。ブランドがこの新しい現実に自分たちを再定義しようとする中で、Geniesは他のどの選択肢よりも明確な利点を提供しています。

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